A 60ª edição do Super Bowl, que acontece neste domingo (8), marca o encerramento da temporada da NFL. Além da grande final entre Seattle Seahawks e New England Patriots, o evento se destaca como o palco publicitário mais valioso da televisão americana.

Em 2026, os anúncios de 30 segundos durante o jogo renderam, em média, cerca de US$ 8 milhões, com alguns contratos ultrapassando a marca de US$ 10 milhões. Segundo a NBC, emissora responsável pela transmissão do Super Bowl LX, todos os espaços comerciais disponíveis foram vendidos ainda no terceiro trimestre de 2025.

Este resultado reforça uma tendência clara: a antecipação das negociações e a intensificação da disputa por inserções nos intervalos do evento mais assistido dos Estados Unidos.

Por que o Super Bowl atrai tanto investimento?

A resposta está nos números. Em 2025, o Super Bowl registrou um recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA (TV + streaming), com pico de 137,7 milhões durante o segundo quarto. No ano anterior, mais de 123 milhões de pessoas acompanharam a partida.

Para Peter Lazarus, vice-presidente executivo de publicidade da NBC Universal, “O Super Bowl continua sendo um dos raros momentos em que marcas conseguem falar, ao mesmo tempo, com dezenas de milhões de pessoas”.

A Estratégia dos Teasers

Nos dias que antecedem a partida, as marcas costumam divulgar teasers com cenas curtas, pistas sobre o enredo ou a participação de celebridades, mantendo o conteúdo completo em sigilo até a exibição oficial. Esta estratégia alimenta a expectativa e transforma os comerciais em um elemento central do espetáculo.

Onde Assistir

Além da TV aberta nos EUA (NBC), o Super Bowl 2026 será exibido em plataformas de streaming como YouTube TV, NFL+, Peacock, Hulu + Live TV e Tubi. No Brasil, a TV Globo exibe os melhores momentos, enquanto o sportv e a getv transmitem ao vivo.

Marcas Confirmadas para 2026

  • Pringles
  • Dove
  • Kinder Bueno
  • Pepsi
  • Hellmann’s
  • Squarespace
  • Toyota
  • Grubhub
  • Google
  • Budweiser
  • Uber Eats
  • Oakley Meta
  • Bosch
  • RITZ Crackers
  • Pokemon